資訊設計能有效的在訊息爆炸時代裡,搶下群眾的眼球與流量,並且和「搜尋引擎優化 SEO」相互加分。
缺乏品牌曝光、不曉得上哪去找到好的流量,往往是很多品牌的痛點!
我們利用資訊設計、結合 SEO 的技術,把〈花語〉關鍵字攻上第一名,不但賺到極高流量、也貢獻網站數 10 倍的點擊成長。更重要的是,〈花語〉這種關鍵字的查詢需求,並不會因時間久了就消失不見。
這不只是一次性的成效,而是超過 16 個月以來還在不斷持續湧入的流量,更是穩定「增長」的流量。
以下就是讓你看完後,馬上就會知道如何操作的 7 大關鍵字優化術——
1. 摩天大樓法
【摩天大樓】(Skyscraper Technique) 是一個 SEO 專有名詞 。它意思其實就跟字面上一樣:蓋一棟比別人更高的樓,就對了。
當我們還沒創作內容的時候,Google 第一頁排名最好的內容,是別人已經寫過的「43 種花語」、「99 種花語」。看起來好豐富,該怎麼樣加入挑戰?
別人有 99 種,沒關係,那我們就往上「加蓋」更高!
所以,定稿之後的標題就是《116 種花語介紹》。
2. 用「超長清單」整理資訊
「清單 (List)」是一種點閱率很高的文案形式。因為它象徵作者花了很多時間和精力,先幫你把實用的各種資訊都找好、整理擺在一起了,就等著你來讀。
〈花語〉這個專案,花費我們很多的時間收集,共有將近 10 人的團隊在挑選適合的花朵,並且遍尋中文、英文、百科全書等資料,才組裝好這樣一篇完整清單。
集滿 116 種的花語介紹,在標題上就營造了「內容豐富」的印象:這裡彙集了如此多的花語資訊,那麼想找的資料,想必就會在這裡面了。這對搜尋引擎來說,是一個值得優先排名的內容,對讀者而言,也是很有價值的資訊。
3. 塞超多關鍵字
——但又不能違合
根據 Google 的官方網站說明:要增進搜尋引擎的成效,主要的最佳做法就是「將使用者經常使用的關鍵字,放在顯眼的位置」。
也就是說:如果你頁面的標題或章節標題中,含有你想排名的字詞,那就表示排名的可能性越高。
但 Google 也同時解釋:當你搜尋「狗狗」的時候,想看的東西肯定不是「狗」這個字重複出現數百次的網頁,這很合理吧。
那有什麼是可以讓「狗狗狗狗狗⋯⋯」重複上百次字詞,但內容又無違和的情況呢?
很稀有、很罕見。
但我們的這份內容就是要【列出各種花的花語讓大家看】,所以確實重複了高達 183 次〈花語〉,而且是合理的重複,字詞不硬塞、零違和。
4. 塞超多向外連結
很多人以為:用自己的網站去連向別人,可能會對 SEO 不利、也會把讀者引走。
但這是一種迷思。對 Google 而言,連結到有高度關聯性的好網站,能提供更多的價值給讀者。缺乏價值的不實用網頁,讀者自己本來就會很快的離開。因此,大量使用有幫助的外部連結,對 SEO 會很加分。
每種花語可能有它各自的故事,可能來自百科全書的知識、又或者是出自專家對花卉的分析。為了讓有心的讀者能進一步確認查證,整份內容總共安插了超過 70 條通往外部的連結,為我們所參考的資訊給出依據和出處。
5. 使用極高的字數
高品質內容對 SEO 來說,是不可或缺的關鍵。在《Google 指南》裡面也提到:內容應該針對主題提供充實、完整或詳盡的說明。
針對「花語大全」的這份網頁,我們單篇文案所使用的中文,累積高達 9,101 字。
6. 產出原創的內容
「玫瑰象徵愛情」,這想必大家都有聽過。但如果花語只寫這些,未免有點缺乏創意了。
你聽過「台灣特有種花卉」的花語嗎?
我們文章所包含的特有種花,是有經過植物博士的內容合作與訪談、專業資訊設計團隊整理後,所出品的獨一無二花語內容,這也是其他網頁上找不到的資料。
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高山當藥 花語:淡黃典雅,清新脫俗
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臺灣一葉蘭:將對你的思念,化成我唯一的花與葉
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報歲蘭:嫻靜,青春永駐
7. 獨特圖片
提到 SEO「圖片優化」,許多人都會想到替代文字 (alt text)、格式相容、速度體驗 (pagespeed)。這些第一次看到會有點頭痛的 SEO 名詞雖然很重要,但大多其實只是細節加分。
圖片資訊本身,就是「內容」的一種形式。有好的圖片內容,再來優化它的細節,才有一定的價值。
搭配花語文章的原創圖片,有包含了整朵花的設計師手繪圖、植物專家審閱,作品細節還表達了全年花期、植株型態、花朵細節、分布地區⋯⋯
用心看你就會發現:圖片的許多小地方都有它各自的意義。
讀到這裡,你可能會很疑惑:一定要這麼拼命才能排名嗎?連圖片還要手繪,會不會太麻煩?
答案是——不需要,因為 Google 的第一頁有大約 10 個名額,只要內容夠好,能擠下其中一個,那就排得上首頁了。
但重點是要「用心」,當創作者對內容越用心,SEO 排名表現就會越好。等競爭對手看如此豐富的內容後,也就會越提不起勁來搶同一組關鍵字了。
追加秘訣:透過內容取得成效
這一篇關於「花語」的內容,從發佈到現在,成功取得的關鍵字成效包含以下這些:
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單頁排名前 3 的關鍵字:總數量 > 30 個
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單頁排第 1 名的字詞有:〈花語〉、〈花的花語〉、〈花語大全〉、〈蘭花花語〉、〈特別的花語〉、〈花種類〉、〈各種花的花語〉
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單頁排上首頁的關鍵字:總數量 > 200 個
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累積的流量:> 60 萬
透過 SEO 的策略,我們可以讓頁面取得原生的自然流量。
這些流量不管多或少,我們都想知道:進到自己站內的流量,應該要怎麼運用,價值才會最高?
這一點,我們可以透過「資訊設計」來充分發揮出流量的價值。
資訊設計結合 SEO
流量可以分成 4 個象限。當你接觸客人的【時間短】,而且對方是【被動】收到你推給他的資訊,那麼他就是在【被吸引】的階段,位在距離【採取行動】偏遠的左下角。
這就像:靠大量廣告把客戶「硬洗進來」,他們普遍的忠誠度低、流失率高。
有些產業可以靠這樣獲利。但如果你遇到讀者、客戶互動率低的「卡關」問題,那麼就建議你一定要考慮以下的解法。
當我們透過 SEO 取得更自然的原生流量,客人接觸到我們的方式,就不再是「被洗到、然後短暫進來一下下 」而已,他們是【較長時間】的吸收內容,並且透過【主動】搜尋關鍵字,才看到你提供的品牌資訊。
這時候他所在的位置,就已經是左上角的【理解】階段。不但忠誠度高、流失率低,距離【採取行動】也就剩下那麼一小段距離。
更棒的是,被廣告洗進來的客人、以及自己搜關鍵字進來的,這兩種客人不會「互打」,反而互相幫助!
這就像有經營好 SEO 關鍵字優化的品牌,他們在 Google 投放關鍵字廣告的成本也會同時變低,兩者是一樣的道理。
用來排上花語的網站,不是賣花的花店,而是專售特有種花卉周邊商品的品牌。
每當大家搜尋「花語」,並且點進來之後,馬上就會對品牌產生第一印象,之後我們要再善用這樣的客群,就會更省力。
以上的秘訣,來自《即學即用的圖像資訊表達課》,這是一堂涵蓋〈案例情境 x 思考架構 x 圖像溝通〉的圖像資訊表達課。也是集結 RE:LAB 十年資訊設計經驗的精華課程,它能幫助你在這資訊爆炸,且分秒必爭的時代,學會靈活運用思維,快速強化圖像表達力!
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