資訊設計能有效的在訊息爆炸時代裡，搶下群眾的眼球與流量，並且和「搜尋引擎優化 SEO」相互加分。
缺乏品牌曝光、不曉得上哪去找到好的流量，往往是很多品牌的痛點！
我們利用資訊設計、結合 SEO 的技術，把〈花語〉關鍵字攻上第一名，不但賺到極高流量、也貢獻網站數 10 倍的點擊成長。更重要的是，〈花語〉這種關鍵字的查詢需求，並不會因時間久了就消失不見。
這不只是一次性的成效，而是超過 16 個月以來還在不斷持續湧入的流量，更是穩定「增長」的流量。
以下就是讓你看完後，馬上就會知道如何操作的 7 大關鍵字優化術——
1. 摩天大樓法
【摩天大樓】(Skyscraper Technique) 是一個 SEO 專有名詞 。它意思其實就跟字面上一樣：蓋一棟比別人更高的樓，就對了。
當我們還沒創作內容的時候，Google 第一頁排名最好的內容，是別人已經寫過的「43 種花語」、「99 種花語」。看起來好豐富，該怎麼樣加入挑戰？
別人有 99 種，沒關係，那我們就往上「加蓋」更高！
所以，定稿之後的標題就是《116 種花語介紹》。
2. 用「超長清單」整理資訊
「清單 (List)」是一種點閱率很高的文案形式。因為它象徵作者花了很多時間和精力，先幫你把實用的各種資訊都找好、整理擺在一起了，就等著你來讀。
〈花語〉這個專案，花費我們很多的時間收集，共有將近 10 人的團隊在挑選適合的花朵，並且遍尋中文、英文、百科全書等資料，才組裝好這樣一篇完整清單。
集滿 116 種的花語介紹，在標題上就營造了「內容豐富」的印象：這裡彙集了如此多的花語資訊，那麼想找的資料，想必就會在這裡面了。這對搜尋引擎來說，是一個值得優先排名的內容，對讀者而言，也是很有價值的資訊。
3. 塞超多關鍵字
——但又不能違合
根據 Google 的官方網站說明：要增進搜尋引擎的成效，主要的最佳做法就是「將使用者經常使用的關鍵字，放在顯眼的位置」。
也就是說：如果你頁面的標題或章節標題中，含有你想排名的字詞，那就表示排名的可能性越高。
但 Google 也同時解釋：當你搜尋「狗狗」的時候，想看的東西肯定不是「狗」這個字重複出現數百次的網頁，這很合理吧。
那有什麼是可以讓「狗狗狗狗狗⋯⋯」重複上百次字詞，但內容又無違和的情況呢？
很稀有、很罕見。
但我們的這份內容就是要【列出各種花的花語讓大家看】，所以確實重複了高達 183 次〈花語〉，而且是合理的重複，字詞不硬塞、零違和。
4. 塞超多向外連結
很多人以為：用自己的網站去連向別人，可能會對 SEO 不利、也會把讀者引走。
但這是一種迷思。對 Google 而言，連結到有高度關聯性的好網站，能提供更多的價值給讀者。缺乏價值的不實用網頁，讀者自己本來就會很快的離開。因此，大量使用有幫助的外部連結，對 SEO 會很加分。
每種花語可能有它各自的故事，可能來自百科全書的知識、又或者是出自專家對花卉的分析。為了讓有心的讀者能進一步確認查證，整份內容總共安插了超過 70 條通往外部的連結，為我們所參考的資訊給出依據和出處。
5. 使用極高的字數
高品質內容對 SEO 來說，是不可或缺的關鍵。在《Google 指南》裡面也提到：內容應該針對主題提供充實、完整或詳盡的說明。
針對「花語大全」的這份網頁，我們單篇文案所使用的中文，累積高達 9,101 字。
6. 產出原創的內容
「玫瑰象徵愛情」，這想必大家都有聽過。但如果花語只寫這些，未免有點缺乏創意了。
你聽過「台灣特有種花卉」的花語嗎？
我們文章所包含的特有種花，是有經過植物博士的內容合作與訪談、專業資訊設計團隊整理後，所出品的獨一無二花語內容，這也是其他網頁上找不到的資料。
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高山當藥 花語：淡黃典雅，清新脫俗
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臺灣一葉蘭：將對你的思念，化成我唯一的花與葉
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報歲蘭：嫻靜，青春永駐
7. 獨特圖片
提到 SEO「圖片優化」，許多人都會想到替代文字 (alt text)、格式相容、速度體驗 (pagespeed)。這些第一次看到會有點頭痛的 SEO 名詞雖然很重要，但大多其實只是細節加分。
圖片資訊本身，就是「內容」的一種形式。有好的圖片內容，再來優化它的細節，才有一定的價值。
搭配花語文章的原創圖片，有包含了整朵花的設計師手繪圖、植物專家審閱，作品細節還表達了全年花期、植株型態、花朵細節、分布地區⋯⋯
用心看你就會發現：圖片的許多小地方都有它各自的意義。
讀到這裡，你可能會很疑惑：一定要這麼拼命才能排名嗎？連圖片還要手繪，會不會太麻煩？
答案是——不需要，因為 Google 的第一頁有大約 10 個名額，只要內容夠好，能擠下其中一個，那就排得上首頁了。
但重點是要「用心」，當創作者對內容越用心，SEO 排名表現就會越好。等競爭對手看如此豐富的內容後，也就會越提不起勁來搶同一組關鍵字了。
追加秘訣：透過內容取得成效
這一篇關於「花語」的內容，從發佈到現在，成功取得的關鍵字成效包含以下這些：
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單頁排名前 3 的關鍵字：總數量 > 30 個
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單頁排第 1 名的字詞有：〈花語〉、〈花的花語〉、〈花語大全〉、〈蘭花花語〉、〈特別的花語〉、〈花種類〉、〈各種花的花語〉
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單頁排上首頁的關鍵字：總數量 > 200 個
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累積的流量：> 60 萬
透過 SEO 的策略，我們可以讓頁面取得原生的自然流量。
這些流量不管多或少，我們都想知道：進到自己站內的流量，應該要怎麼運用，價值才會最高？
這一點，我們可以透過「資訊設計」來充分發揮出流量的價值。
資訊設計結合 SEO
流量可以分成 4 個象限。當你接觸客人的【時間短】，而且對方是【被動】收到你推給他的資訊，那麼他就是在【被吸引】的階段，位在距離【採取行動】偏遠的左下角。
這就像：靠大量廣告把客戶「硬洗進來」，他們普遍的忠誠度低、流失率高。
有些產業可以靠這樣獲利。但如果你遇到讀者、客戶互動率低的「卡關」問題，那麼就建議你一定要考慮以下的解法。
當我們透過 SEO 取得更自然的原生流量，客人接觸到我們的方式，就不再是「被洗到、然後短暫進來一下下 」而已，他們是【較長時間】的吸收內容，並且透過【主動】搜尋關鍵字，才看到你提供的品牌資訊。
這時候他所在的位置，就已經是左上角的【理解】階段。不但忠誠度高、流失率低，距離【採取行動】也就剩下那麼一小段距離。
更棒的是，被廣告洗進來的客人、以及自己搜關鍵字進來的，這兩種客人不會「互打」，反而互相幫助！
這就像有經營好 SEO 關鍵字優化的品牌，他們在 Google 投放關鍵字廣告的成本也會同時變低，兩者是一樣的道理。
用來排上花語的網站，不是賣花的花店，而是專售特有種花卉周邊商品的品牌。
每當大家搜尋「花語」，並且點進來之後，馬上就會對品牌產生第一印象，之後我們要再善用這樣的客群，就會更省力。
以上的秘訣，來自《即學即用的圖像資訊表達課》，這是一堂涵蓋〈案例情境 x 思考架構 x 圖像溝通〉的圖像資訊表達課。也是集結 RE:LAB 十年資訊設計經驗的精華課程，它能幫助你在這資訊爆炸，且分秒必爭的時代，學會靈活運用思維，快速強化圖像表達力！
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